央视广告片的审核流程

央视广告片审查需要多少天？

央视资讯 / 2024-07-11 18:09:47 央视广告片

凡是在央视播出的广告片都要经过中央广播电视总台总经理室的审核。审核一般要经历初审、复审、预终审和终审几个环节。终审通过后会出具审查单，审查单上有ID号。ID号是广告片在央视各频道投放的通行证。只要有ID号，就可以在央视一个频道或多个频道投放（特殊项目除外）。

那审核需要多久？

我们的经验来看，短秒广告（5秒、10秒、15秒等）在资质合格、初审资料齐全的前提下，一般3个工作日左右可以终审通过。60秒的长秒广告，在资质合格、初审资料齐全的前提下，一般5个工作日左右可以终审通过，如果资质有问题，需要先解决资质合格的问题，这个时间进度一般掌握在广告主手中，短则一天，长则一个月左右。

如果需要补充资料，及时补充的话，一般次日就能上初审。不过，大部分的广告一般不会一审就过。在我们十年的广告审核经验里，最快的一天过，最慢的也需要1个月左右（当然，主要是广告主办理资料耽误了大量时间）。因此，广告片的快速审核是广告主积极配合、广告媒介及时上载和审核员高效沟通等多种因素相互作用的结果。任何一方不积极主动都会导致效率低下。这中间积极沟通、协调是核心。

广告片预审

（一）广告文案

对广告文案进行预审，发现文案中存在的不合理内容，并提供修改建议。

（二）广告内容

对广告片中的广告内容进行预审，发现广告片中不该出现的内容，对已经出现的内容进行资料提供说明。

广告片初审、复审、终审

（一）广告资料收集

凡在央视发布广告的广告主应当根据广告内容提供真实、合法、有效的证明文件。证明文件是复印件的，应清晰、完整，并加盖广告主的公章（不能用合同专用章和财务专用章等）。具体内容如下：

一级文档——与广告主主体资质相关的证明文件。主要为：

1、企业营业执照副本和《企业信用信息公示表》（登录全国企业信用信息公示系统下载本企业的登记信息、行政处罚信息和最新一年年报）；

2、机关、团体、事业单位提供本单位证明，如组织机构代码证、法人证书等；

3、外国企业常驻代表机构，应当提供省级工商行政管理局颁发的《外国企业在中国常驻代表机构登记证》。

二级文档——与广告主产品相关的证明文件。主要为：

1、允许产品生产、经营证明文件，如生产许可证、餐饮服务许可证、食品流通许可证、卫生许可证等。

2、广告中涉及实行国家强制认证产品的，须提供中国国家强制性产品认证（3C认证）证书。

3、广告中涉及产品的，须提供国家认可的检验机构出具的质量检验合格证明，宣传产品含有某种物质或某种功能的，须提供产品成分或功能检验证明。

三级文档——与广告主广告版本相关的证明文件。主要为：

1、广告中涉及或宣传专利产品或专利方法的，须提供由中华人民共和国国家知识产权局颁发的《专利证书》，禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告宣传。

2、广告中出现注册商标标识的，须提供由国家工商行政管理总局商标局颁发的《商标注册证》，并与其保持完全一致。注册商标在有效期届满后的六个月宽展期内，仍可用于广告宣传。

3、广告中涉及宣传省著名商标的，须提供由各省颁发的《xx省著名商标证书》，并确保广告中出现的商标与颁发的著名商标一致。

4、广告中涉及宣传国家颁发的某项特殊认证或使用认证标志的，须提供由国家相关管理部门颁发的认证证书，并确保广告中宣传的内容与证书中颁发的规格型号保持一致，如：《中国环境标志认证证书》、《绿色食品标志认证证书》、《地理标志保护产品》、《节能产品认证证书》、《有机产品认证证书》、《纯羊毛标志认证证书》等。

5、广告中涉及宣传与赛事或活动相关内容的，须提供赛事或活动组织委员会出具的证明文件，如奥运会/世界杯/世博会合作伙伴证明。

6、广告中涉及使用他人形象、名义或著作的，须按规定提供相关证明文件，如：代言协议、版权或著作权《授权书》。广告中出现他人做产品证言的，必须提供与本人真实使用情况一致的证明及身份证明复印件。协议条款中有效期限和使用范围不明确的，需要企业出具证明，确认期限和使用范围。

7、广告中借用其他品牌宣传自身品牌产品的，须经其他品牌书面认可。

8、能证明广告真实性的其他相关证明材料，如承诺书、免责声明等。

（二）初审意见处理、复审及终审

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