央视广告片制作规范及相关技术要求

央视广告片技术标准有哪些？

央视资讯 / 2024-07-11 18:21:39
广告片制作
（一）内容要求
1、严禁使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、天安门、党旗、军旗（含香港、澳门特别行政区区旗、区徽），党和国家领导人（包括已离职或已故党和国家领导人）名义、形象、题词，党和国家机关及其工作人员的名义，军队番号、军事装备及军人形象等。
2、禁止使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语，如第一、首创、独有、引领等。如客户品牌为行业内数一数二的品牌或宣传百年传承、百年经典等需出具行业证明材料。
3、不能有含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容，不能有贬低其他生产经营者的商品或服务的相关内容，党建、政绩宣传不建议出现。
4、面中不允许有繁体字出现，如商标中带有繁体字则在出现带繁体字的商标时需打上注册商标的字样。片子中非必要不建议出现英文，如果一定要出，则需出具正规翻译机构的英文翻译正确的证明及翻译机构的营业执照副本复印件并加盖翻译机构的红章
5、原则上避免使用涉及人身安全、违背生活常识的画面，如创意需要，需在广告画面中标注“仅为展示，请勿模仿”、“广告创意，请勿模仿”或“请严格按产品说明书使用”等警示。
6、禁止使用中央台在职、退休、或离职5年之内的节目主持人、播音员的名义形象。
7、如果产品不是功能性产品则不能出现功能性的字样。例如：如果饮料只是普通性饮料则在广告语中不能出现对身体有益或有助于身体健康的字样，像一些肥料的广告，也不能出现类似于肥料有助于庄稼丰收的字样。
8、食品类广告食物的画面标注产品以实物为准，需提供加工、半加工产品全项质检报告，检验报告的产品名称需和片子中产品名称对应，普通食品广告不得宣传保健功能或借助宣传某些成分的作用明示或暗示保健功能。
9、广告解说词不建议以第一人称口吻讲述，60秒的片子人物宣传不能超过15秒，如果人物采访，被采访人的人名条职位和姓名不能同时出现。
10、画面里尽量不要出现地图，如果画面中出现牌匾证书，不出现国家机关名称，片中数据需标注数据来源并提供证明材料。
（二）技术要求
1、蓝光素材格式要求为MP4格式，画面比例16:9，分辨率标准1920*1080。
2、素材为完整的广告视频，例如素材前不能含有彩条、倒计时等，第一帧应为广告内容，结尾不能含有黑场。
3、蓝光素材尾部要求有5个静帧。例如30秒广告素材，素材长度应为30秒零5帧，末尾5帧为静帧。
4、画面指标：无拉毛、脏镜头、晃动画面、吃字、吞字、夹帧、黑场等。



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